今月より今まで重宝していたランディングページＡＢテストツール
ウェブサイトオプティマイザーが

無料アクセス解析ツール「Googleアナリティクス」
に機能統合されました。

急にアドワーズの管理画面から
ウェブサイトオプティマイザーが使えなくなって
しまっているので不思議に思った方も多いかもしれません。

今回は、機能統合された
ランディングページのテストツール「Googleアナリティクス」
のウェブテストについて解説していきます。

この機能では、
既存のページと新しいページを同じ時系列でテストする事が可能です。

テストをするにあたってこの同じ時系列という事は
非常に重要で正しいテスト結果を導き出すのに必須の条件でもあります。

例えば、既存ページに変更を加えて
来週変更後のページで1週間パフォーマンスを見て、その変更が
有効だったかどうか見るという場合、

時間軸が違う為にその変更が純粋にパフォーマンスの改善に
繋がっているのかどうかわかりません。

なぜって、時間軸が違ければ
サイトの成約率を決める外的要因が大きく変動するからです。

例えば、
最近あったパンダアップデート。

いままで上位表示されていたライバルサイトの順位が下がった場合
などは大きくあなたのサイトの成約率にも影響があるでしょう。

季節的な要因。

先週は一般的に夏季休業の人が多かったでしょう。
旅行や休暇など、一概にして検索シーンが少なくなり
パソコンでの購買数も落ち込むケースが多いです。

このように大きな変化がある場合は
もちろんのこと、普段から常に外的な要因を少なからず
受けており、時間軸が違うと正確なテストが出来ないわけです。

※特にコンバージョン数が少ないサイトのテストの場合は
大きく誤差が出てしまうので、注意が必要。

この時間軸の問題を解消し、同一期間に複数のパターンの
テストをGoogleアナリティクスのウェブテストでは可能になるわけですね。

Googleアナリティクスのウェブテストの設定方法



ちなみに今までのようにＡＢテストと多変量テストという
概念がなくなったのと、今までは成約率に関係なく
テストページに均等にアクセスを送ってテストしていましたが、

新しいウェブテストでは
成約率の高低によってアクセス数を自動で調整し
テストによるパフォーマンスの低下を可能な限りなくすように動いてくれます。


この機能の変更で、
以前のウェブサイトオプティマイザーよりもテスト結果が出るまでに
時間がかかるようになった気もします。

ある程度、結果が出たら自分で終わりにするという
決断も必要になってくるでしょう。

とはいえ、設置方法は以前よりも楽になったのと、
これの導入で、よりアクセス解析に向かう時間が増えるので
新しい発見があり良いのではないでしょうか。

(※アナリティクスを使っていなかった人は一気に複雑になったと思いますが。)

動画マニュアルをご覧になって実践してみてくださいね。