正式な承認を受けていないschema.orgをGoogleがサポートするのは極めて珍しいことです。
そのため、実装しているサイトがほとんど存在しないせいか、実際の検索結果ではコースのリッチスニペットを僕は見つけることができませんでした。
どうして先行してサポートをGoogleが始めたのか、不思議です。

いずれにしても、提供する講座の概要をを検索結果で見やすく掲載できるので、大学や専門学校などの教育機関は使ってみたくなりそうです。
英会話や簿記、宅建のような習い事のスクールでも使えるんですかね？

H/T: Dan Brickley

- Google、Coursesのリッチスニペットを先取りでサポート開始。大学の講座をリスト形式で検索結果に表示 -

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Google、AMP化を勧めるキャンペーンを開始。今すぐAMP対応すべきか、それともまだ待つべきか？

投稿日時: 9月 13, 2016 投稿者: Kenichi Suzuki

[レベル: 初〜中級]

Googleは、AMPに対応するように推奨する記事をウェブマスター向け公式ブログで公開しました。

AMPをサポートする通常検索を年内にリリース

特に新しい内容は記事には含まれていません。

簡潔にまとめれば、次のように説明し、

速く表示されるページをモバイルユーザーは求めています。
AMPはそうした要望をかなえられる仕組みだから、AMP対応しましょう。

関連コンテンツへリンクしているだけです。

気にかけるとしたら、次の一文でしょうか。

Later this year, all types of sites that create AMP pages will have expanded exposure across the entire Google Mobile Search results page, like e-commerce, entertainment, travel, recipe sites and many more.

ECサイトからエンタメ系、旅行、レシピに至るまでAMPページを作成したあらゆるタイプのサイトは、年内に、Googleのモバイル検索結果全体において表示機会を拡大するでしょう。

現在AMPコンテンツは、トップニュースとして、主に専用のAMPカルーセルの中だけでモバイル検索結果に掲載されます。
ニュース的な記事が掲載の対象です。

しかし、通常の検索結果にもAMPページを含めることをGoogleは決定しました。
開発版がプレビューとして試験公開されており、正式公開は年内を予定しています。

年内の正式公開は開発版の発表記事のなかでも触れられていましたが、サラッと書かれていたので見過ごしていた人がいるかもしれません（僕がそうだったw）。

つまり、「AMPを完全サポートしたモバイル検索を年内に公開するから、今から準備を始めよう」というのが今回の投稿された記事の目的の1つでもあるのでしょう。

今後数週間にわたって、AMPを始めるのに役立つ情報を発信するキャンペーンを実施するとのことです（日本語でのアナウンスはこちら）

What are the areas of Accelerated Mobile Pages (AMP) you want to hear more about:

In these next few weeks, we’ll help you understand how AMP makes mobile web faster for everyone and how you can use it! Be sure to follow us or share your experience using the hashtags #AMPlify #AcceleratedMobilePages

AMP対応すべきかどうか？

すでにAMP化しているなら問題ないとして、このようなアナウンスがあると、AMP対応したほうがいいのか悩みます。

僕の考えは次のようになります。

ニュース系サイト

毎日たくさんの記事を発行するサイトで、新しいトピックを扱うことが多いならAMP対応したほうがいいでしょう。特に、Googleニュースに登録しているサイトは必須といっていいかもしれません。高速表示という優れたユーザー体験を提供できます。
通常なら表示されないような、検索ボリュームが大きいクエリでカルーセルに掲載されることも多く、検索トラフィックの増加にも繋がります。
Googleニュース検索、GoogleニュースアプリもAMPに対応しています。

ブログ

企業のブログも（このブログのような）個人のブログも、多少の手間ひまをかけられるならAMP対応するといいと考えます。
ニュース系サイトと同様に、読みものコンテンツはAMPと相性がいいので、読み込み時間のストレスを与えることなくユーザーに記事を読んでもらえます。
WordPressやDrupalなどメジャーなCMSはAMP化のためのプラグインが出ているので、AMP対応するだけなら簡単です。日本でユーザーが多い、はてなブログもチェックボックス1つでAMP化できますね（現在は有料版のみ）。
AMPによる制限を許容できるなら、ブログのAMP対応はおすすめです。

記事コンテンツ

ブログにかかわらず、基本的に更新がなく、ユーザーからのアクションも発生しない、閲覧するだけの記事コンテンツもAMPに向いていると考えます。
ブログではないけれど、サイトの中に読ませるだけのページがあればそこだけAMP化するというやり方はありでしょう。
ただ、限られた一部だけをAMP対応するのは返って面倒かもしれませんね。

レシピサイト

個人的には、レシピサイトはAMP対応を推奨します。
通常の検索結果でのAMP表示もさることながら、レシピコンテンツの場合はトップニュースのようにカルーセルに別枠で表示される可能性があります。
検索結果での露出を増すチャンスになりそうです。

ECサイト

ECサイトは、判断が難しいところです。
カテゴリの一覧ページであれば、今でも十分AMP対応できるとAMPプロジェクトは強調していますが、ECサイトでの最終目的である”購入”ができない状態では、中途半端です。
eBayのように、ほかより先に試してみるというチャレンジングな精神があるならトライする選択肢はありえます。
ひょっとしたら、先行者利益があるかもしれせん。
なおECサイトに限らず、不動産サイトやトラベルサイトなどDBと連動させてたくさんのアイテムを扱うサイトもここに該当します。

SEOの観点からのAMP対応

ユーザー体験の観点から見たら、サクッと表示できるのでAMPは対応価値があります。
では純粋にSEO、言い換えたらランキングだけの観点から見たらどうでしょう？

完全に僕の個人的な予想ですが、しばらくはランキング要因には組み込まれないと思います。
なぜなら、AMP対応したくてもAMPに向いていない、AMP対応できないコンテンツ（ページ）が、今はまだ存在するからです。

モバイル対応とは異なり、今の時点ではまだAMP対応は誰にでもできるものではないのです。
対応したいのに対応できないのでは、不公平です。

ただし、モバイルフレンドリーのアルゴリズムに”スピード”の要素を組み込むことをGary Illyes（ゲイリー・イリェーシュ）氏は示唆しています。

もしこれが実現したら、AMPページは有利になるかもしれません。
AMPページだからということではなくて、高速表示するからという間接的な恩恵です。

最後も個人的な意見ですが、僕はAMPには対応べきだと思います。
ユーザーの立場に立つと、ページが速く表示されるのはやっぱり気持ちがいいものです。
自分のブログ読者にも、読み込みにかかるストレスを与えずサクッと記事を読んでもらいたいと考えます。

AMPはどのくらいもつの？いずれなくなるんじゃない？という懸念もないわけではないですが、まあ3、4年くらいもてば不満はありません。w

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Google CDNのAMPキャッシュを大解剖――URLフォーマット、更新プロセス、更新方法、削除方法

投稿日時: 9月 12, 2016 投稿者: Kenichi Suzuki

[レベル: 上級]

この記事では、Googleが公開しているドキュメントに基づいて、AMPキャッシュの仕組みについて説明します。

具体的には、次を扱います。

AMPキャッシュのURLフォーマット
AMPキャッシュの更新プロセス
AMPキャッシュの更新強制
AMPキャッシュの削除

あなたがAMPをすでに実装しているなら、知っておくと役に立つこともあるはずです。

では行ってみましょう⚡

AMPキャッシュのURLフォーマット

AMP CDNにキャッシュされたコンテンツはたとえば次のようなURLになります。

https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com/amp_document.html
https://cdn.amproject.org/i/example.com/images/logo.png

分解して、どんな構成になっているのかを見てみましょう。
※ここでは、Googleが提供しているAMP CDNのキャッシュについて話します。もしGoogle以外のAMP CDNを使うなら仕様は異なるでしょう。

https://cdn.amproject.org

AMPキャッシュのURLは常に https://cdn.amproject.org で始まります。
Googleが公開しているAMP CDNのURIになります。

コンテンツのタイプ

https://cdn.amproject.org のあとには次の3つのいずれかが続きます。
これらは、コンテンツのタイプを表します。

/c −− HTMLドキュメント
/i −− 画像
/r −− フォントなどのリソース

HTTPS (TLS)

オリジナルのAMPページまたは画像、リソースがHTTPSで配信されているときは、コンテンツのタイプ (/c, /i. /r) の次に /s が続きます。

URI

最後に来るのは、オリジナルのAMPページのURLから、http:// または https:// を取り除いた部分です。
URLがパラメータ (?) を含んでいてもそのまま使えます。

ここまでをふまえて、AMPキャッシュのURLをもう一度見てみましょう。

オリジナルのAMPページ（あなたのサーバーに直接アクセスしたときのAMPページ）のURLが次のようだったとします。
http://example.com/amp_document.html

このとき、AMPキャッシュのURLはこのようになります。
https://cdn.ampproject.org/c/example.com/amp_document.html

まず、固定の https://cdn.ampproject.org で始まります。
https://cdn.ampproject.org/c/example.com/amp_document.html

次に、コンテンツタイプがHTMLドキュメントなので、 /c が続きます。
https://cdn.ampproject.org/c/example.com/amp_document.html

そのあとは、元のURLから http:// を取り除いた example.com/amp_document.html で終わります。
https://cdn.ampproject.org/c/example.com/amp_document.html

同じAMPページをHTTPSで配信していたとします。
https://example.com/amp_document.html

AMPキャッシュのURLはこのようになります。
https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com/amp_document.html

先ほどと似ていますが、コンテンツのタイプを表す /c のあとに、HTTPSを示す /s が入っています。

今度は、画像のAMPキャッシュURLを見てみましょう。

オリジナルの画像を次のURLで配信しています。
https://example.com/images/logo.png

AMPキャッシュのURLはこのようになります。
https://cdn.ampproject.org/i/s/example.com/images/logo.png

画像なのでコンテンツのタイプの部分が /i になっていることに気付いてください。
またHTTPSで配信しているので、/s が入ります。

AMPキャッシュの更新プロセス

簡単に言うと、AMPキャッシュの更新は、ユーザーにキャッシュを配信したときにオリジナルのコンテンツが更新されていれば、更新されたコンテンツをAMP CDNサーバーが自動で取得しキャッシュし直す仕組みになっています。
ただし新しいキャッシュが配信されるのは、その次のユーザーに対してです。

もう少し詳しいプロセスは次のようになります。

ユーザーがAMPキャッシュをリクエストする（例: 検索結果のAMPカルーセルからアクセスする）
そのユーザーには今保持しているキャッシュを返す
同時に、オリジナルのコンテンツが更新されていないかどうかをチェックしに行く（Max-Ageヘッダーなどを見る）
オリジナルのコンテンツが更新されていれば、それを取得しキャッシュを最新の状態に保つ
次のユーザーには更新されたコンテンツのAMPキャッシュを返す
オリジナルのコンテンツに更新がなければ、キャッシュも更新せずそのまま使い続ける

コンテンツに更新が発生していた場合は、そのユーザーには現在のキャッシュを返しますが、次のユーザーには新しいキャッシュを返すというのが特徴的ですね。
ユーザーが頻繁に閲覧するページほど、最新の状態に保たれやすくなります。
逆に、ユーザーが閲覧しないページのキャッシュはいつまでたっても古いままです。

なおサーバーに負荷をかけないために、HTMLドキュメントに対しては最低でも15秒以上の間隔を空けてリクエストします。
画像やリソースに対しては最低でも1分以上の間隔を空けてリクエストします（間隔は将来変更される可能性あり）。

AMPキャッシュの更新強制

説明したように、ユーザーが閲覧する限りはAMPキャッシュは自動で更新されます。
しかしオリジナルのコンテンツを更新し、キャッシュも今すぐにでも更新したいことがあるでしょう。
そんな状況では、ユーザーの閲覧を待たずともAMPキャッシュを更新することができます。

方法はとても簡単です。

あなたが、AMPキャッシュのURLにアクセスすればいいのです。
オリジナルのコンテンツが更新されていることをAMP CDNが認識できれば、キャッシュも更新されます。
ユーザーには新しくなったキャッシュが返されます。

AMPキャッシュのURLは、この記事の初めに説明しましたね（なので、AMPキャッシュURLのフォーマットの理解は大切なのです）。

この記事のAMPキャッシュを更新したければ、次のURLにアクセスします。

https://cdn.ampproject.org/c/s/www.suzukikenichi.com/blog/anatomy-of-amp-cache/amp/

AMPキャッシュの更新には、Fetch as Googleのインデックス送信を使ったりしなくていいのです。

AMPキャッシュの削除

AMPページまたはAMPページで使っている画像やリソースは、本体を削除すればいずれAMPキャッシュからも削除されます。
一般的なウェブページや画像と同じです。

ですが、キャッシュを至急で削除したい場合に利用できる仕組みがあります。
“update-ping“を使います。

AMPキャッシュされている https://example.com/amp_document.html のAMPページを削除リクエストするには次のURLにアクセスします。

https://cdn.ampproject.org/update-ping/c/s/example.com/amp_document.html

AMPキャッシュのURLで、https://cdn.ampproject.org の次に /update-ping を差し込みます。

http://example.com/images/logo.png の画像のAMPキャッシュを削除リクエストするには、次のURLにアクセスします。

https://cdn.ampproject.org/update-ping/i/example.com/images/logo.png

update-ping に加えて、おさらいの目的も兼ねて以下にも注意してください。

コンテンツタイプが画像なので /i になる
オリジナルのURLはHTTPなので、/s は付かない

HTTPとHTTPSは連動しません。
キャッシュは別々に保存されています。

なお、update-pingを使ったURLに「アクセスする」と表現しましたが、正確には「GETリクエストを送信」します。
“204 No Content”のHTTPステータスコードが返ってきます。

update-ping を使うとキャッシュが自然に削除されるのを待つよりもずっと早くキャッシュを削除できます。

この記事でのAMPキャッシュに関する説明は以上です。

ブログ読者に向けた解説というよりは、僕自身のためのまとめの意味合いのほうが実は強かったりします（AMPキャッシュの更新方法について、何度か質問されたことがあった）。
公式ドキュメントには、AMPキャッシュに関する情報がほかにも書かれていますが、僕にとって重要な部分に絞って説明しました。
AMPキャッシュの仕組みに興味を持ったなら、公式ドキュメントもお読みください。

- Google CDNのAMPキャッシュを大解剖――URLフォーマット、更新プロセス、更新方法、削除方法 -

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グーグルの“隠れた”品質評価アルゴリズムに対応する方法【海外＆国内SEO情報ウォッチ】

投稿日時: 9月 10, 2016 投稿者: Kenichi Suzuki

Web担当者Forumの連載コーナー、「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新しました。今週取り上げた記事は次のとおりです。

今週のピックアップ

グーグルの“隠れた”品質評価アルゴリズムに対応する方法

日本語で読めるSEO/SEM情報

モバイル検索へのAMP全体適用をグーグルがすでに本番で実施した！？
ついにアマゾン日本も常時HTTPS化
アドワーズ用のクローラーAdsBot-GoogleはSEOに影響を与えるのか？
プログレッシブウェブアプリを実現するService Workerとは

海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ

PWAに取り組まないのは、SEOで大きなチャンスを逃しているも同然？
米国のIPアドレスからのアクセスを制限してはいけない
h1タグは必ず設置すべし、グーグルの理解を助ける
API利用条件としてのリンクは有料リンクと同じ
この秋は、グーグル検索でファッションショーを楽しもう！

海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップ

今すぐ始められる、ECサイトでのAMP対応
Google、最新コンテンツをリアルタイムで検索結果に表示するSearch live coverage carouselを試験的に開始

こちらからどうぞ。

グーグルの“隠れた”品質評価アルゴリズムに対応する方法などSEO記事まとめ10+2本

- グーグルの“隠れた”品質評価アルゴリズムに対応する方法【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -

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Google Chrome、パスワード/クレジットカード情報をHTTPで送るページに安全ではないことを示す「Not secure」ラベルを表示。2017年1月リリースのバージョン56から

投稿日時: 9月 9, 2016 投稿者: Kenichi Suzuki

[レベル: 初〜上級]

パスワードまたはクレジットカードの情報をHTTP接続で送るページに、安全ではないことを示すラベルをChromeブラウザで表示するようにするとGoogleはアナウンスしました。

2017年1月にリリースを予定しているChromeのバージョン56から実装します。

HTTPページには「Not secure」ラベル

HTTP通信ではセキュリティが確保されません。
そのため、HTTPページでは送信する情報を第三者に盗み見されたり改ざんされたりする可能性があります。
そこで「Not secure」のラベルをアドレス欄に表示するようにしました。

日本語版では「安全ではありません」といったようなラベルになるのではないでしょうか。

下の画像はサンプルです。
上の段は現行のChrome（バージョン 53）です。
特別なラベルは何も付いていません。
しかし下の段のChrome 56からは「Not secure」のラベルがURLの前に付きます。

Not secure ラベル

なお、公式アナウンスには、サイトが対象と書かれていますがページが対象です。
パスワードやクレジットカードの情報をHTTPで送るページがあれば、そのページだけにラベルが付きます。
サイト全体ではありません。

パスワードとクレジットカードの送信フィールドがあるページのみ

Not secureラベルの対象になるのは、パスワードまたはクレジットカードの情報をHTTPで送信するページです。
メールアドレスや住所、電話番号などそのほかの個人情報を送信するページは、（最初の時点では）対象になりません。

もう少し細かく言うと、パスワードやクレジットカードのフォームフィールドがあるHTTPページになるかと思います。

対象範囲を拡大する可能性も

すでに説明したように、2017年1月リリースのバージョン56では、パスワード/クレジットカードをHTTPで送信するページだけがラベルの対象です。

しかし対象範囲をさらに拡大していきたいとのことです。

たとえば、シークレットモードでChromeを利用する場合です。
シークレットモードは、ユーザーがプライバシーを保護したいときに使われます。
そこで、シークレットモード利用時はすべてのHTTPページにNot secureラベルを表示するかもしれません。

最終的には、モードに関係なく、すべてのHTTPページにNot secureラベルを表示することを目指しています。
しかも赤色の警告マークも付けるかもしれません。

今から準備を

「安全ではありません」なんて表示されたらアクセスしたくなるユーザーがおおぜい出てくることでしょう。

まさかパスワードやクレジットカードの情報を送信する際に、HTTPSを使っていないのは今どきありえないと思います。
それでも、もし万が一そういったページでHTTPのままであれば大至急HTTPSに変えなければなりません。
もっとも、パスワードやクレジットカード情報をHTTPで送らせるなんていうのはChromeのNot secureラベル以前の問題ですが。:(

パスワードやクレジットカードの情報を送信するページを持っていないとしても、HTTPS化は避けて通れないでしょう。
時代の流れなのであらがうことは得策ではありません。
さっさとHTTPSに移行して本当に僕は良かったと思っています。

なお自分のサイトがどんな影響を受けそうか（あるいは受けないか）は、開発版のChrome Canaryで確かめることができます。
安定版がリリースされるだいたい6週間前に新機能が実装されるとのことです。

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Google、ローカルナレッジパネルに「ウェブ上のレビュー」を追加。レストランやテーマパークなどに対するさまざまなレビューサイトでの評価が検索結果でわかる

投稿日時: 9月 8, 2016 投稿者: Kenichi Suzuki

[レベル: 中級]

Googleは、ローカルナレッジパネルに「ウェブ上のレビュー」を追加しました。
「ウェブ上のレビュー」には、さまざまなレビュー系サイトから集められた平均評価が掲載されます。

レビューサイト運営者は、Review snippetsを設定することで「ウェブ上のレビュー」に含めてもらいやすくなります。

ローカルナレッジパネルに掲載された「ウェブ上のレビュー」

レストランやショップ、テーマパーク、公園など場所や建物に関係するナレッジパネルにウェブ上のレビューは掲載されます。

こちらは昭和記念公園のナレッジパネルに掲載されたウェブ上のレビューです。

国営昭和記念公園の「ウェブ上のレビュー」

Facebookとジョルダンのウェブページに投稿されているレビューの情報が採用されています。

こちらはテーマパークのウェブ上のレビューです。

のレゴディスカバリーセンターの「ウェブ上のレビュー」

こちらはレストランのウェブ上のレビューです。

シェンロントーキョーの「ウェブ上のレビュー」

レビューの採用元がそれぞれ異なっているのがわかります。
どこから引っ張ってくるかはアルゴリズムによって判断されます（提供元として選ばれやすくする方法は後述）。
最大で3つのサイトからのレビュー情報が掲載されます。

PC検索でもウェブ上のレビューを見ることはできます。

PC検索でのナレッジパネルの「ウェブ上のレビュー」

詳しく書かれたレビュー記事を引用する「Critics reviews」という機能が先月から米国では試験的に始まっています。

Critics reviewsとウェブ上のレビュー（英語では「Reviews from the web」）は両方とも掲載されます。

Reviews from the web and Critics reviews

ナレッジパネルでのレビュー情報をGoogleは充実させるように取り組んでいるようです。

なおCritics reviewsは米Googleだけですが、「ウェブ上のレビュー」は世界中のGoogleで利用可能です。

Review snippetsの設定方法

さて、ここまでは一般ユーザーに向けての「ウェブ上のレビュー」という新機能の紹介です。

あなたがレビューを集めるサイトを運営しているなら、ローカルナレッジパネルのウェブ上のレビューに掲載されやすくすることができます。

ウェブ上のレビューは、技術的な用語では「Review snippets（レビュースニペット）」と呼ばれます。

ローカルビジネスの場合のレビュースニペットにはschema.orgを用いた次の2つの構造化データのマークアップが必要です。

Review（レビュー）
Local Business（ローカルビジネス）

構造化データを使うことにより、レビューのデータをGoogleは集めることができます。
そして、あなたのサイトでのレビューの対象とナレッジグラフに登録されているローカル”エンティティ“とを結び付けることができます。

レストランやお店、テーマパークなどのレビューを集めているサイトならレビュースニペットに必要な構造化データを設定しておくといいでしょう。
ナレッジパネル経由でのアクセスが増えることが期待できます。

- Google、ローカルナレッジパネルに「ウェブ上のレビュー」を追加。レストランやテーマパークなどに対するさまざまなレビューサイトでの評価が検索結果でわかる -

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出現を遅らせたインタースティシャルならGoogleのアルゴリズムをすり抜けられるか？

投稿日時: 9月 7, 2016 投稿者: Kenichi Suzuki

[レベル: 初級]

閲覧をじゃまするインタースティシャルを表示するページの評価を下げるアルゴリズムを、Googleは来年1月に導入する予定です。

このアルゴリズム変更について、英語版オフィスアワーでおもしろい（？）質問が出ていたので紹介します。

インタースティシャルの出現を遅らせたらどうなる？

質問は次のようなものでした。

わずらわしいインタースティシャルを表示するページの順位をモバイル検索で下げる予定についてですが、インタースティシャルが出現するのを大幅に遅らせたとしても評価は下がりますか？

GoogleのJohn Mueller（ジョン・ミューラー）氏はこんなふうに回答しました。

インタースティシャルはユーザー体験を悪くすると私たちが言っているにもかかわらず、ずるいやり方でなんとかしてインタースティシャルを使おうと考えているように聞こえる。

インタースティシャルアルゴリズムで得しようと思っているんだとしたら気を付けたほうがいい。

法律上の理由があるなら、もちろんインタースティシャルを表示してかまわない。

そうじゃなくて、ユーザーがページを見たときに注意を引きたいなら私なら別の方法を考えるね。

ダメなものはダメ

インタースティシャルをすぐに表示させるのではなく、しばらく時間を置いてから表示させようという魂胆です。
たとえば、ユーザー画素のページを開いてから10秒経過したら表示させることができるでしょう。

Googlebotは時間をかけて滞在しないので、インタースティシャルを見ることはありません。
でもユーザーは見ます。

画面の上または下に出てくる適切な大きさのバナーや法律上の問題から必要なポップアップのように正しく使われているインタースティシャルなら問題視されません。
それ以外の目障りなインタースティシャルはどんな形式であれ使うべきではありません。
ダメなものはダメです。

本質に立ち返ってみると、Googleがインタースティシャルアルゴリズムを導入することにしたのは、すべてではないにしても大多数のユーザーがインタースティシャルを嫌っているからです。
Googleの目をすり抜けられたとしても結局はユーザーに嫌われます。

遅延インタースティシャルのほかにも、あの手この手でウザいインタースティシャルを仕掛けてくるサイトが出てくるような予感がします。
でもユーザーを最優先に考えていれば、そういったことを企もうとは思いませんよね。

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