グーグルが昨日から日本向けにも新しい検索結果画面デザインの適用を拡大しつつあるが、一部のキーワードで検索した際に、検索結果に表示されるページのタイトルが正しく表示されないケースがある。【UPDATE】 2014年3月6日 AM 8:30 時点で不具合が修正されたことを確認しました

グーグルが新しいデザインの検索結果画面の適用対象ユーザーを拡大している。1月にお伝えしたグーグル、文字サイズを一回り大きくした検索結果のテストを実施の適用が拡大したか、あるいは正式適用が始まった可能性がある。

インハウスでSEOを収益向上のために活用しているWeb担当者／マーケターのための、Beer Bash形式のネットワーキングイベント『In-house SEO Meetup』次回開催の3月28日にゲスト講演することになりました。

2014年3月27日、アユダンテ株式会社が主催する「Google に愛されるSEO　～これからのSEOの新常識」にゲストで参加することになりました。座談会形式です。なお、受付は既に締め切っています。

どうすれば検索順位が上がるんですか……？ SEOについてアイレップの渡辺隆広さんに聞いてきた！
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/02/19/16782

Web担当者Forumにて、マンガ家・星井博文さんの漫画形式による連載「Webのコト、教えてホシイの！」に取り上げて頂きました。「SEO」を漫画で説明しています。

クリック率が大事だっていうのは、AdWords をある程度やってる方であれば分かっていると思うのですが、セミナーやコンサルをやっていると、下記のような質問をよく受けます。

クリック率って、どれくらいが良いんですか？

品質スコアを1つ上げるのに、どれくらいクリック率を上げれば良いですか？

これまでは、『順位とか予算とかマーケットなど、いろんな要素が絡んでくるから一概には言えないんだよね〜』と言って逃げてきたわけですが…

今回は、真面目にこの質問の答えを出してみようかと思います。（厳密に言うと、真面目にこの質問の答えを出す努力をしてみようかと思います。）

データ検証方法

まずは出来る限り厳密にデータを処理するために、ジャンルの異なる様々なアカウントから完全一致のキーワードだけを取り出し、クリック数が 5 クリック以上のキーワード限定で検証してみました。（その数およそ3万キーワード、品質スコアの履歴は考慮してません。）

そして、品質スコア別に平均順位とそのクリック率をだして散布図を作成し、累乗近似曲線を追加してみました。（縦軸がクリック率で、横軸が順位です。）

このデータから、順位とクリック率と品質スコアには関連性があることが分かります。

これによって導き出された累乗近似曲線の数式に、実際の数字を当てはめて表にしてみると、下記のようになりました。

※ 累乗近似曲線の計算式は以下です。（X） = 順位

• （品質スコア 10） = 0.1603（X）^-0.754
• （品質スコア 9）=0.2177（X）^-1.108
• （品質スコア 8）=0.0976（X）^-0.811
• （品質スコア 7）=0.0711（X）^-0.844
• （品質スコア 6）=0.0528（X）^-0.753
• （品質スコア 5）=0.1158（X）^-1.346
• （品質スコア 4）=0.0269（X）^0.0143
• （品質スコア 3）=0.0129（X）^-0.063
• （品質スコア 2）=0.0097（X）^-0.838
• （品質スコア 1）=0.0034（X）^-0.077

部分的に、想定外の数字が出ている箇所もありますが、データをかなり増やしてみてもほぼ同じだったので、限界までデータをとって辞めました…泣（品質スコアが 9 のキーワードは、ブランドキーワードがより多かった気がするんだけど、そういうのが影響してたりするのかな？）

累乗近似を使っているので、実際にこの数字を超えたらOKとかそういう意味ではありませんが、ひとつの指標にはなると思います。

あと、気になったのが品質スコアが 4 以下になると、順位が1位〜8位までクリック率がほとんど変わらないということはすごく面白いと思います。（これは、品質スコアが 4 以下になると、なかなかプレミアムポジションにいけないという良いデータだと思います。）

数字が揃ってなくて気持ち悪い方へ

品質スコアを

• 10〜8
• 7〜5
• 4〜2

の3つのグループに分けて、上記と同じグラフを作って見ると、かなり綺麗なデータが出たので、こちらも参考のために記載してきます。

※ 累乗近似曲線の計算式は以下です。（X） = 順位

• （品質スコア 10〜8）=0.0568（X）^-0.673
• （品質スコア 7〜5）=0.0344（X）^-0.588
• （品質スコア 4〜2）=0.0142（X）^-0.388

まとめ

クリック率が良くなれば品質スコアもアップするのは何となくわかってるはずなんだけど、こうやって順位ごとにみると明確ですよね。品質スコア 4 以下とプレミアムポジションの関係も明確です。

今回の記事は、データの整理がちょっと大変でしたが、面白いデータがとれたのではないかと思います。

暇な人は、自分の管理しているアカウントでもやってみてください。

クリック率が大事だっていうのは、AdWords をある程度やってる方であれば分かっていると思うのですが、セミナーやコンサルをやっていると、下記のような質問をよく受けます。

クリック率って、どれくらいが良いんですか？

品質スコアを1つ上げるのに、どれくらいクリック率を上げれば良いですか？

これまでは、『順位とか予算とかマーケットなど、いろんな要素が絡んでくるから一概には言えないんだよね〜』と言って逃げてきたわけですが…

今回は、真面目にこの質問の答えを出してみようかと思います。（厳密に言うと、真面目にこの質問の答えを出す努力をしてみようかと思います。）

データ検証方法

まずは出来る限り厳密にデータを処理するために、ジャンルの異なる様々なアカウントから完全一致のキーワードだけを取り出し、クリック数が 5 クリック以上のキーワード限定で検証してみました。（その数およそ3万キーワード、品質スコアの履歴は考慮してません。）

そして、品質スコア別に平均順位とそのクリック率をだして散布図を作成し、累乗近似曲線を追加してみました。（縦軸がクリック率で、横軸が順位です。）

このデータから、順位とクリック率と品質スコアには関連性があることが分かります。

これによって導き出された累乗近似曲線の数式に、実際の数字を当てはめて表にしてみると、下記のようになりました。

※ 累乗近似曲線の計算式は以下です。（X） = 順位

• （品質スコア 10） = 0.1603（X）^-0.754
• （品質スコア 9）=0.2177（X）^-1.108
• （品質スコア 8）=0.0976（X）^-0.811
• （品質スコア 7）=0.0711（X）^-0.844
• （品質スコア 6）=0.0528（X）^-0.753
• （品質スコア 5）=0.1158（X）^-1.346
• （品質スコア 4）=0.0269（X）^0.0143
• （品質スコア 3）=0.0129（X）^-0.063
• （品質スコア 2）=0.0097（X）^-0.838
• （品質スコア 1）=0.0034（X）^-0.077

部分的に、想定外の数字が出ている箇所もありますが、データをかなり増やしてみてもほぼ同じだったので、限界までデータをとって辞めました…泣（品質スコアが 9 のキーワードは、ブランドキーワードがより多かった気がするんだけど、そういうのが影響してたりするのかな？）

累乗近似を使っているので、実際にこの数字を超えたらOKとかそういう意味ではありませんが、ひとつの指標にはなると思います。

あと、気になったのが品質スコアが 4 以下になると、順位が1位〜8位までクリック率がほとんど変わらないということはすごく面白いと思います。（これは、品質スコアが 4 以下になると、なかなかプレミアムポジションにいけないという良いデータだと思います。）

数字が揃ってなくて気持ち悪い方へ

品質スコアを

• 10〜8
• 7〜5
• 4〜2

の3つのグループに分けて、上記と同じグラフを作って見ると、かなり綺麗なデータが出たので、こちらも参考のために記載してきます。

※ 累乗近似曲線の計算式は以下です。（X） = 順位

• （品質スコア 10〜8）=0.0568（X）^-0.673
• （品質スコア 7〜5）=0.0344（X）^-0.588
• （品質スコア 4〜2）=0.0142（X）^-0.388

まとめ

クリック率が良くなれば品質スコアもアップするのは何となくわかってるはずなんだけど、こうやって順位ごとにみると明確ですよね。品質スコア 4 以下とプレミアムポジションの関係も明確です。

今回の記事は、データの整理がちょっと大変でしたが、面白いデータがとれたのではないかと思います。

暇な人は、自分の管理しているアカウントでもやってみてください。