昨年の 10 月に Google より 広告表示オプションと広告ランク: 広告ランクの算出方法が変わります という記事が公開されて以来、

広告表示オプションを追加すれば、品質スコアもアップするんですよね？

こんな質問を耳にするようになりました。

でも、この記事 をよく読んでもらえれば分かるんですけど、そんなこと一文も書いてないんですよね。（まあ、そう誤解する理由もよく分かりますが…）

結論から言うと、広告表示オプションを追加しても品質スコアはアップしません。

品質スコアではなく、広告表示オプションを追加することで、広告ランクに影響する可能性があります。

今までは 広告ランクの計算は、入札単価と品質スコア でしたが、それに加えて広告表示オプションが考慮されるようになりました。

そもそも広告ランクが高くないと、広告表示オプションが表示されないのでは？

そもそも広告ランクが高くないと広告表示オプションは表示されないのですが、広告表示オプションが表示される条件下で、広告表示オプションのパフォーマンスが追加でプラス要因となるという意味です。

つまり、入札単価と品質が全く同じ広告 A と B があった場合に、広告表示オプションの効果が高いと見込まれる広告の方が上位に掲載されるという意味です。

でも広告表示オプションを追加したら、クリック率が良くなるのでは？

広告表示オプションのクリック率は、品質スコアの計算には考慮されません。

通常の広告のクリック率は品質スコアの計算に使われますが、広告表示オプションのクリック率は除外されます。

何だかよく分からなくなってきたんだけど…

上にも書きましたが、広告表示オプションを追加しても品質スコアに影響しないというだけで、広告ランクには影響する可能性がありますので、設定しなくても良いという意味ではありません。

それよりも、こちらも上に太字で書きましたが、広告表示オプションを追加することで、プラスの影響はあっても、マイナスに影響することはありませんので、今まで以上に活用するべきです。（もちろん、より便利性の高い広告表示オプションを追求することが効果的ですが。）

細かいことかも知れませんが、間違った理解から無駄なアクションを取らないためにも、正しく理解しておきましょう。

昨年の 10 月に Google より 広告表示オプションと広告ランク: 広告ランクの算出方法が変わります という記事が公開されて以来、

広告表示オプションを追加すれば、品質スコアもアップするんですよね？

こんな質問を耳にするようになりました。

でも、この記事 をよく読んでもらえれば分かるんですけど、そんなこと一文も書いてないんですよね。（まあ、そう誤解する理由もよく分かりますが…）

結論から言うと、広告表示オプションを追加しても品質スコアはアップしません。

品質スコアではなく、広告表示オプションを追加することで、広告ランクに影響する可能性があります。

今までは 広告ランクの計算は、入札単価と品質スコア でしたが、それに加えて広告表示オプションが考慮されるようになりました。

そもそも広告ランクが高くないと、広告表示オプションが表示されないのでは？

そもそも広告ランクが高くないと広告表示オプションは表示されないのですが、広告表示オプションが表示される条件下で、広告表示オプションのパフォーマンスが追加でプラス要因となるという意味です。

つまり、入札単価と品質が全く同じ広告 A と B があった場合に、広告表示オプションの効果が高いと見込まれる広告の方が上位に掲載されるという意味です。

でも広告表示オプションを追加したら、クリック率が良くなるのでは？

広告表示オプションのクリック率は、品質スコアの計算には考慮されません。

通常の広告のクリック率は品質スコアの計算に使われますが、広告表示オプションのクリック率は除外されます。

何だかよく分からなくなってきたんだけど…

上にも書きましたが、広告表示オプションを追加しても品質スコアに影響しないというだけで、広告ランクには影響する可能性がありますので、設定しなくても良いという意味ではありません。

それよりも、こちらも上に太字で書きましたが、広告表示オプションを追加することで、プラスの影響はあっても、マイナスに影響することはありませんので、今まで以上に活用するべきです。（もちろん、より便利性の高い広告表示オプションを追求することが効果的ですが。）

細かいことかも知れませんが、間違った理解から無駄なアクションを取らないためにも、正しく理解しておきましょう。

クリック率が大事だっていうのは、AdWords をある程度やってる方であれば分かっていると思うのですが、セミナーやコンサルをやっていると、下記のような質問をよく受けます。

クリック率って、どれくらいが良いんですか？

品質スコアを1つ上げるのに、どれくらいクリック率を上げれば良いですか？

これまでは、『順位とか予算とかマーケットなど、いろんな要素が絡んでくるから一概には言えないんだよね〜』と言って逃げてきたわけですが…

今回は、真面目にこの質問の答えを出してみようかと思います。（厳密に言うと、真面目にこの質問の答えを出す努力をしてみようかと思います。）

データ検証方法

まずは出来る限り厳密にデータを処理するために、ジャンルの異なる様々なアカウントから完全一致のキーワードだけを取り出し、クリック数が 5 クリック以上のキーワード限定で検証してみました。（その数およそ3万キーワード、品質スコアの履歴は考慮してません。）

そして、品質スコア別に平均順位とそのクリック率をだして散布図を作成し、累乗近似曲線を追加してみました。（縦軸がクリック率で、横軸が順位です。）

このデータから、順位とクリック率と品質スコアには関連性があることが分かります。

これによって導き出された累乗近似曲線の数式に、実際の数字を当てはめて表にしてみると、下記のようになりました。

※ 累乗近似曲線の計算式は以下です。（X） = 順位

• （品質スコア 10） = 0.1603（X）^-0.754
• （品質スコア 9）=0.2177（X）^-1.108
• （品質スコア 8）=0.0976（X）^-0.811
• （品質スコア 7）=0.0711（X）^-0.844
• （品質スコア 6）=0.0528（X）^-0.753
• （品質スコア 5）=0.1158（X）^-1.346
• （品質スコア 4）=0.0269（X）^0.0143
• （品質スコア 3）=0.0129（X）^-0.063
• （品質スコア 2）=0.0097（X）^-0.838
• （品質スコア 1）=0.0034（X）^-0.077

部分的に、想定外の数字が出ている箇所もありますが、データをかなり増やしてみてもほぼ同じだったので、限界までデータをとって辞めました…泣（品質スコアが 9 のキーワードは、ブランドキーワードがより多かった気がするんだけど、そういうのが影響してたりするのかな？）

累乗近似を使っているので、実際にこの数字を超えたらOKとかそういう意味ではありませんが、ひとつの指標にはなると思います。

あと、気になったのが品質スコアが 4 以下になると、順位が1位〜8位までクリック率がほとんど変わらないということはすごく面白いと思います。（これは、品質スコアが 4 以下になると、なかなかプレミアムポジションにいけないという良いデータだと思います。）

数字が揃ってなくて気持ち悪い方へ

品質スコアを

• 10〜8
• 7〜5
• 4〜2

の3つのグループに分けて、上記と同じグラフを作って見ると、かなり綺麗なデータが出たので、こちらも参考のために記載してきます。

※ 累乗近似曲線の計算式は以下です。（X） = 順位

• （品質スコア 10〜8）=0.0568（X）^-0.673
• （品質スコア 7〜5）=0.0344（X）^-0.588
• （品質スコア 4〜2）=0.0142（X）^-0.388

まとめ

クリック率が良くなれば品質スコアもアップするのは何となくわかってるはずなんだけど、こうやって順位ごとにみると明確ですよね。品質スコア 4 以下とプレミアムポジションの関係も明確です。

今回の記事は、データの整理がちょっと大変でしたが、面白いデータがとれたのではないかと思います。

暇な人は、自分の管理しているアカウントでもやってみてください。

クリック率が大事だっていうのは、AdWords をある程度やってる方であれば分かっていると思うのですが、セミナーやコンサルをやっていると、下記のような質問をよく受けます。

クリック率って、どれくらいが良いんですか？

品質スコアを1つ上げるのに、どれくらいクリック率を上げれば良いですか？

これまでは、『順位とか予算とかマーケットなど、いろんな要素が絡んでくるから一概には言えないんだよね〜』と言って逃げてきたわけですが…

今回は、真面目にこの質問の答えを出してみようかと思います。（厳密に言うと、真面目にこの質問の答えを出す努力をしてみようかと思います。）

データ検証方法

まずは出来る限り厳密にデータを処理するために、ジャンルの異なる様々なアカウントから完全一致のキーワードだけを取り出し、クリック数が 5 クリック以上のキーワード限定で検証してみました。（その数およそ3万キーワード、品質スコアの履歴は考慮してません。）

そして、品質スコア別に平均順位とそのクリック率をだして散布図を作成し、累乗近似曲線を追加してみました。（縦軸がクリック率で、横軸が順位です。）

このデータから、順位とクリック率と品質スコアには関連性があることが分かります。

これによって導き出された累乗近似曲線の数式に、実際の数字を当てはめて表にしてみると、下記のようになりました。

※ 累乗近似曲線の計算式は以下です。（X） = 順位

• （品質スコア 10） = 0.1603（X）^-0.754
• （品質スコア 9）=0.2177（X）^-1.108
• （品質スコア 8）=0.0976（X）^-0.811
• （品質スコア 7）=0.0711（X）^-0.844
• （品質スコア 6）=0.0528（X）^-0.753
• （品質スコア 5）=0.1158（X）^-1.346
• （品質スコア 4）=0.0269（X）^0.0143
• （品質スコア 3）=0.0129（X）^-0.063
• （品質スコア 2）=0.0097（X）^-0.838
• （品質スコア 1）=0.0034（X）^-0.077

部分的に、想定外の数字が出ている箇所もありますが、データをかなり増やしてみてもほぼ同じだったので、限界までデータをとって辞めました…泣（品質スコアが 9 のキーワードは、ブランドキーワードがより多かった気がするんだけど、そういうのが影響してたりするのかな？）

累乗近似を使っているので、実際にこの数字を超えたらOKとかそういう意味ではありませんが、ひとつの指標にはなると思います。

あと、気になったのが品質スコアが 4 以下になると、順位が1位〜8位までクリック率がほとんど変わらないということはすごく面白いと思います。（これは、品質スコアが 4 以下になると、なかなかプレミアムポジションにいけないという良いデータだと思います。）

数字が揃ってなくて気持ち悪い方へ

品質スコアを

• 10〜8
• 7〜5
• 4〜2

の3つのグループに分けて、上記と同じグラフを作って見ると、かなり綺麗なデータが出たので、こちらも参考のために記載してきます。

※ 累乗近似曲線の計算式は以下です。（X） = 順位

• （品質スコア 10〜8）=0.0568（X）^-0.673
• （品質スコア 7〜5）=0.0344（X）^-0.588
• （品質スコア 4〜2）=0.0142（X）^-0.388

まとめ

クリック率が良くなれば品質スコアもアップするのは何となくわかってるはずなんだけど、こうやって順位ごとにみると明確ですよね。品質スコア 4 以下とプレミアムポジションの関係も明確です。

今回の記事は、データの整理がちょっと大変でしたが、面白いデータがとれたのではないかと思います。

暇な人は、自分の管理しているアカウントでもやってみてください。