Googleが長年に渡り注意を促す有料リンクの売買であるが、実際にこの行為を行った場合に、有料リンクの販売サイトと購入サイト、それぞれにどのようなリスクがあるのか。Googleはこうした有料リンク売買を発見した場合に、一般的にどのようなペナルティ（制裁措置）を与えているのか。