ソーシャルネットワーキングサービスが広まったことでウェブがますますソーシャルになってきた。この結果、推薦や紹介などの意図を込めたリンクを提示する発信源が「サイト」から「人」に移行してきた。

米Googleの検索結果においてしばらく前から、人物名で検索した時に検索結果画面の右側（アドワーズ広告やナレッジグラフが表示されるエリア）に Google+プロフィール情報を表示するようになっていたが、この度、英国でも同等機能がリリースされたことが確認された。Googleアカウントにログインした状態で、対象の人物をサークルに追加している場合に限り、その人物名で検索した時にGoogle+プロフィールを表示する。

米Twitterが、現在地情報を活用し、周辺にいるユーザーのツイートを表示する"Nearby"のテストを行っている。