オンライン旅行会社・Expediaの子会社である Hotels.com （ホテルズドットコム）が今年10月、旅行関連のブロガーにメールを送信し、便宜を図る見返りにリンクを獲得しようとしていたことが発覚した。

オンライン旅行会社・Expediaの子会社である Hotels.com （ホテルズドットコム）が今年10月、旅行関連のブロガーにメールを送信し、便宜を図る見返りにリンクを獲得しようとしていたことが発覚した。

どういった SEO をすべきかはビジネスモデルや業種業態、商材、保有する資産、顧客層など様々な要因によって変わるのですから、一般論として「こうやって SEO すればいい」とまとめることは不可能です。だから私は準備するもの、引き出し、引き出しから出した道具の使い方を自分で考えられるようにするために、モノゴトの考え方や判断基準を理解してもらうように努めています。例えば SEO はキーワードの順位を上げるテクニックではないし、その発想でSEOを推進しても決して上手く行きません。世の中の人々はいつも検索しているのですから、あなたのサイトもいつも検索できる状態（always on）であるべきですし、人々の興味関心、知りたいことをいつも提供出来るように、継続的に各種施策を行うべきでしょう。

ツールに依存しすぎて検索結果を見ることを忘れていませんか？

最近は検索順位も外部リンク情報も全て専用のサードパーティーのツールを用いるとワンクリックで取得できるため、「その調査対象の検索結果をよく見ていない」方がきっといるに違いありません。でも、SEO の仕事をするのであれば、できる限り検索結果を自分の目で直で見るべきです。ランキングデータには表れない、「何これ？」的なウェブページが混ざることはよくある出来事であり、そうしたおかしなデータから、検索技術に関する考察が出来るからです。

ただし、検索結果を見るなら「転職」「クレジットカード」「青汁」といった定番的キーワードを見るよりも、ちょっとおかしなキーワードで検索結果を見るクセをつけると、意外と仕事に生かせる場面があります。今回はその、「おかしな検索結果を見つけること」と「それを探すクセをつけること」の重要性について述べます。

キーワード出現率は古い概念？新しい概念？

例えば「キーワード出現率」「キーワード出現回数」というのは Google 登場前から存在する、そして最も中心的だった SEO※ の知識です。しかし2014年の今日、SEO において最早どうでもいい知識であることは皆さんご存じかと思います。名残で、あるいは放置されたが為に現存するキーワード出現率チェックツールなるものも時折見かけますが、もはや SEO実務者にとって存在意義のない代物です。

SEO is a long term solution, not a quick fix. --SEO の取り組み方・認識について。1か月ほど前に Twitter にてツイートしたのですが、相変わらず多くの方が、「短期間で、ちょっとしたテクニックで（あるいは外注先に丸投げで）順位を改善することを望む」のですが、その姿勢自体が間違っていますよね、という話です。

「良質なコンテンツを作成すれば自然と検索上位に表示される」ほど現状の Google は賢いわけではありませんので検索エンジン技術を考慮した設計・制作・運用（≒SEO）が求められます（参考記事：「SEO終了のお知らせ」という人はSEOの本質を理解していない）。同様に良質だからと勝手に広く配信・拡散されるわけでもありません。作成した後の配信（Distribution/Outreach）も検討しなければなりません。つまり、発信した情報のファインダビリティ（発見性）を高めるための努力も行う必要があるのです。

今回は時期と時間と場所について。

【要約】外部リンクは「PageRank」「数量」「品質」「時間（歴史）」「成長」「関連性」「信頼性」「IPアドレス」「ドメイン」「サブドメイン」アンカーテキスト」「アンカーテキストの周辺」etc. といった様々な概念や指標が存在しますが、まず俯瞰的に何が重要なのかを理解することが大切です。優良なリンクとは詰まるところ「自分のサイトと関連性がある」「Webプレゼンスに貢献する」リンクに尽きます。

ペンギン3.0 の概要

ペンギンアップデート(Penguin Update)は、不正に検索順位を操作することを意図したテクニック（手法）を排除することを目的とした検索アルゴリズム。2012年4月24日に最初のペンギンアップデートが実施され便宜上これをペンギンアップデート1.0と呼ぶ。以後、ペンギン1.1（2012年5月26日）、ペンギン1.2（2012年10月5日）、ペンギン2.0（2013年5月22日）、ペンギン2.1（2013年10月4日）と5回の更新が繰り返され、今回のペンギン3.0（2012年10月17～18日）が6回目となる。

(a) 「タイトル要素にキーワードを入れる」→自然検索流入増 と (b) 「サイトの更新性を高める」→自然検索流入増という2つの話は、「→」に含まれている過程の話が全く異なるものであるにもかかわらず、この両者をGoogle順位が上がるか否か、という2者択一で捉えてしまう方をよく見かけます。