SMX初日の早朝に開催されている、定番のセッション。検索エンジン（=Google）が自然検索順位を決定するときに利用しているシグナル（評価項目）について議論する。個人的には2011～12年以後、つまり Google が機械学習を導入し始めた頃より本セッションの意義が薄れてきていると考えているが、（同時間帯に参加したいセッションもなかったので）一応参加した。

以下、※箇所は私の注釈。