SEO専門のブログサイト・SEOBook.comを運営する Aaron Wall氏が、米Yahoo! Search が Google自然検索結果と同広告を表示する試験を実施していることを2015年7月1日に報じた。この件について、米Yahoo!広報担当は同日、同社のユーザーに最善の体験を提供するために、検索プロバイダーを含む複数のパートナーとさまざまな小規模なテストを実施しているとコメントした。