米Googleは2014年1月22日、検索結果に表示されたウェブページの運営元組織を検索結果画面から直接確認できる機能を追加したことを公式ブログで発表した。

詳細分析からレポートの一覧を表示させると、『地域』と『ユーザーの所在地』の2つのレポートがありますが、どこが違うのか分からない人も少なく無いと思います。

この2つのレポートは似てはいますが、実際に使ってみるとデータに違いが出てくることがあります。

その理由を知る前に、まず広告出稿の仕組みについて理解しなければいけません。

ターゲット地域の詳細設定

キャンペーンの設定から、ターゲット地域の詳細設定が可能です。

例えば、『港区の歯医者』の広告を出すときに、下記の2通りのユーザーが考えられます。

• 港区にいる人で、[歯医者] のキーワードで検索した人
• 品川区にいる人で、[港区 歯医者] のキーワードで検索した人

場合によって、それらを区別してターゲティングすることを可能としたのが、ターゲット地域の詳細設定です。

地域レポートとユーザーの所在地レポート

それでは本題に戻って、地域レポートとユーザーの所在地レポートの違いについてですが、下記の違いがあります。

• 地域レポート: IPアドレスによるユーザーの所在地か、ユーザーの検索キーワードやターゲット地域に関するページを閲覧しているかどうかなどによって、地域区分されます
• ユーザーの所在地: IPアドレスによるユーザーの所在地だけで、地域区分されます

つまり、大阪で [東京 ホテル] と検索した場合、地域のレポートでは “東京” となりますが、ユーザーの所在地のレポートでは “大阪” となります。

デフォルトの設定では、『ターゲット地域にいるユーザー、ターゲット地域の情報を検索しているユーザー、またはターゲット地域に関するページを閲覧しているユーザー』が選択されていますので、両方のユーザーに対して広告が出ている可能性が高いです。（もちろん、分かって設定している限りは、何の問題もありません。）

地域ワードがクエリに入っているからというだけの理由で、海外からアクセスがあって成果に繋がっていないなんてことが、意外とあるかもしれませんので、こういったレポートも活用してみては如何でしょうか？

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大手オンライン旅行サイトの米Expedia.comのGoogleにおける検索順位が大幅に下落したことが SearchMetricsの調査で明らかになった。ExpediaもGoogleも本件についてコメントしていない。

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